Semalts izskaidro atšķirības starp elektronisko tirdzniecību Ķīnā un Eiropā

Lai gūtu panākumus e-komercijā, ir jāpievērš uzmanība dažiem digitālā mārketinga kritiskajiem aspektiem. Piemēram, jebkurš tiešsaistes bizness ir atkarīgs no spēcīgas tiešsaistes zīmola klātbūtnes. Šī klātbūtne var būt sociālajos tīklos vai SERP. Meklētājprogrammu optimizācija (SEO) uzlabo vietnes rangu meklētājprogrammu rezultātos. Tāpat digitālā mārketinga paņēmieni, piemēram, sociālo mediju mārketings (SMM), palīdz palielināt zīmola atpazīstamību sociālajos medijos, lai radītu iespējas e-komercijas biznesam.

Tomēr dažādās valstīs un reģionos e-komercija var būt atšķirīga. Piemēram, Ķīnas e-komercijas uzņēmumi un Eiropas uzņēmumi būs diezgan atšķirīgi. Turklāt paņēmiens, kas tiek izplatīts vienā valstī, var nebūt piemērojams citā.

Raiens Džonsons, Semalta klientu veiksmes menedžeris, skaidro, kā e-komercija Eiropā atšķiras no Ķīnas.

1. Esošie modeļi

Lielākā daļa uzņēmumu Eiropā ir neatkarīgi mazumtirdzniecības veikali. Viņi izmanto B2B modeli ar lielu daļu no mājas inventāra. E-komerciju var pielāgot tiešajiem patērētājiem, jo uzņēmumi neiesaistās daudzos aspektos. Optimizējot e-komerciju šādai vietnei, nav īpaši svarīgi ņemt vērā tādus jautājumus kā starptautiski klienti.

Tomēr Ķīnā situācija ir ļoti atšķirīga. Ķīna ir rūpniecības valsts. Lielākā daļa viņu uzņēmumu apkalpo citus tirgus un ir ļoti atkarīgi no pārrobežu mārketinga. Dažiem viņu darbības modeļiem, piemēram, B2C, inventārs nav nepieciešams. Ķīnā ir stabila finanšu sistēma, kas ne tikai iekļauj visus iekšzemes darījumus, bet arī nodrošina maksājumus ar starptautiskiem klientiem.

2. Mārketings

Eiropā tradicionālās digitālā mārketinga procedūras ietver SMM un SEO. E-pasta mārketings un reakcija uz klientu pieredzi Eiropā ir lieliska. Bieži vien emuāru autori saņem abonenta signālus un sasniedz daudzus ieinteresētus patērētājus. Tiešsaistes mārketinga procedūras ir paredzētas vietējiem klientiem, jo īpaši izmantojot Google mans uzņēmums un Google Maps.

Tomēr Ķīnas galvenās digitālā mārketinga metodes ietver sociālos medijus, reklāmkarogus un e-pasta mārketingu. Lielākā daļa ķīniešu tirgotāju ir vērsti uz lieliem veikaliem, piemēram, Amazon, un piedāvā daudzus kravas piegādes pakalpojumus.

3. Vietnes saturs

Vietnes satura optimizēšanai Eiropai var būt nepieciešams nedaudz pūļu. Piemēram, e-komercijas uzņēmumi Eiropas valstīs ir vērsti uz patērētājiem. Tīmekļa lapām jābūt tīrām un noteiktām, norādot apmeklētājiem, kā veikt pirkumu ar minimālu piepūli. Šīs vietnes koncentrējas uz to, lai persona, kura ir izrādījusi interesi, veiktu pirkumu.

No otras puses, Ķīnā situācija ir ļoti atšķirīga. SEO netiek darīts, lai piesaistītu cilvēkus pirkumam. Viņu vietnēs ir sevišķi garas satura lapas, mājas lapa, kategorija un produktu lapa. Tās galvenais mērķis ir pilnībā segt produktu klientiem, kuriem var būt nepieciešami lieli pasūtījumi. Tā rezultātā viņu vietnes ir tehniski mērķētas.

secinājums

Elektroniskā komercija ir sarežģīts lauks, kas saistīts ar daudzām taktikām, kuras nav tiešas. Daudzas metodes, piemēram, mērķētas reklāmas un optimāla vietnes veiktspēja, var padarīt jūsu vietni veiksmīgu tiešsaistē. Tomēr digitālā mārketinga metodes nav universālas. Tas, kas var darboties vienā valstī, var nebūt tas, kas darbosies citā valstī.